GEO (Generative Engine Optimization) กำลังมาแรง และถ้าคุณทำเว็บหรือทำคอนเทนต์ออนไลน์ บอกเลยว่าต้องรู้จักแล้วหละ เพราะตอนนี้ AI ไม่ได้แค่เป็นตัวช่วยอีกต่อไป แต่มันเริ่มมีบทบาทสำคัญในโลกการค้นหามากขึ้นทุกวัน ผมเองก็ใช้ AI แทบทุกวัน ไม่ว่าจะหาข้อมูลจาก Google หรือคุยกับ ChatGPT และสิ่งที่ผมสังเกตเห็นชัดๆ คือ พฤติกรรมการค้นหากำลังเปลี่ยนไปแบบไม่ทันตั้งตัว
ก่อนหน้านี้เราโฟกัสกันที่ SEO (Search Engine Optimization) เพื่อให้เว็บติดหน้าแรกบน Google แต่มาวันนี้ AI Search อย่าง ChatGPT, Perplexity และ AI Overview ของ Google กำลังมาแรงสุดๆ จนกลายเป็นอีกหนึ่ง “สนามรบ” ใหม่ที่นักการตลาดต้องเรียนรู้ การทำให้คอนเทนต์ของเรา ถูก AI เลือก และแนะนำให้คนอื่นเห็น นี่แหละครับคือสนามใหม่ที่ต้องเล่นให้เป็นครับทุกคน บอกเลยว่ามาแชร์ให้แบบไม่กั๊กเลยครับ
GEO คืออะไร ต่างจาก SEO ยังไงบ้างนะ
ย้ำอีกทีนะครับ GEO (Generative Engine Optimization) คือการ ปรับแต่งคอนเทนต์ เพื่อให้ AI Search อย่าง ChatGPT, Google AI Overview, Bing AI และ Perplexity นำข้อมูลของเราไปแนะนำให้ผู้ใช้ โดยหลักการทำงานจะคล้ายๆ กับ SEO ที่เน้นการใช้ คีย์เวิร์ด, ลิงก์ และคุณภาพของเนื้อหา แต่มีความแตกต่างบางอย่างที่เราต้องเข้าใจเพิ่มครับผมจะสรุปสั้นๆให้ดังนี้
Google ใช้ AI มานานแล้วครับ ไม่ว่าจะเป็น Algorithm อย่าง RankBrain, BERT หรือ MUM ที่ช่วยให้ผลการค้นหาฉลาดขึ้น แต่ AI Search Engine ในปัจจุบัน ไม่ได้แค่ช่วย ค้นหา แต่กำลังกลายเป็น ผู้แนะนำข้อมูล แทนมนุษย์ด้วยครับซึ่งเป็นข้อที่อยากให้คำนึงถึงการเขียนเนื้อหาที่ดีมากกว่าเดิมครับผม
3 สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับ GEO และอนาคตของ SEO (ฉบับย่อมาให้แล้ว)
AI ยังโค่น Google ไม่ได้ แต่กำลังเติบโตเร็วมากครับ
Google ยังคงเป็นที่หนึ่ง ในโลกการค้นหา มีคนเข้าใช้ถึง 84 พันล้านครั้งต่อเดือน เทียบกับ ChatGPT ที่เติบโตแบบก้าวกระโดด จากปีที่แล้วเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า ตอนนี้มีคนเข้าใช้ถึง 4 พันล้านครั้งต่อเดือน เป็นตัวเลขโดยประมาณที่หาข้อมูลมาให้ครับ
Bing ที่พยายามสู้ Google มานาน 10 ปี ยังไม่ไปไหนเลย แต่ ChatGPT และ Perplexity กำลังกลายเป็นคู่แข่งที่มาแรง เพราะพฤติกรรมคนเริ่มเปลี่ยนไป 17% ของผู้ใช้ Google ตอนนี้ใช้ AI ควบคู่ไปด้วย
ที่ผมอธิบบายหมายความว่าไง
- คนไม่ได้เลิกใช้ Google แต่เริ่มใช้ AI ค้นหาควบคู่ไปด้วย
- ถ้าเราทำคอนเทนต์ให้ติด GEO ได้ = โอกาสถูกแนะนำโดย AI มากขึ้นนั้นเองครับ
Google ยังเป็นเจ้าตลาด แต่ AI Overview สนามรบใหม่ของการตลาด
Google ไม่ได้นิ่งเฉย เพื่อรักษาความเป็นเจ้าตลาด พวกเขาได้เปิดตัว AI Overview ซึ่งเป็น ระบบ AI ที่สรุปคำตอบขึ้นมาบนสุดของหน้าผลการค้นหา (เหนือกว่าอันดับ 1 ของ Google ซะอีก!) AI Overview คล้าย Featured Snippets แต่ฉลาดกว่า เพราะ มันไม่ได้แค่ดึงข้อความจากเว็บมาแสดง แต่ใช้ AI วิเคราะห์ สรุป และนำเสนอข้อมูลที่ดีที่สุด พร้อมมีลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูล
ข้อมูลจาก SEMRush พบว่า
- AI Overview ปรากฏ 8% ในการค้นหาบนคอมพิวเตอร์ และ 12% บนมือถือ
- ตัวเลขนี้กำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และในภาษาไทยเริ่มเห็น AI Overview มากขึ้นแล้วครับ
ที่ผมอธิบบายหมายความว่าไง
- ถ้าเว็บเราถูก AI Overview เลือก = โอกาสถูกคลิกสูงกว่าติดอันดับ 1 บน Google!
- การทำ GEO ไม่ใช่แค่เรื่องของ SEO แต่เป็นเรื่องของ การเข้าใจ AI Search Engine
AI Search จะเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้ และธุรกิจต้องปรับตัว
หลายคนอาจเคยเห็นข่าวว่า AI จะมาแทน SEO หรือ AI Search จะฆ่า Google แต่ในความเป็นจริง มันไม่ได้ฆ่า แต่มันเปลี่ยนแปลงตลาดครับ SEO ยังคงเป็นหลักในการทำการตลาดครับผม
- Google Search ยังเป็นเบอร์หนึ่ง
- AI Search อย่าง ChatGPT, Perplexity กำลังเติบโตเร็ว
- คนใช้ AI ค้นหาควบคู่กับ Google มากขึ้น
แล้วเราจะปรับตัวอย่างไรกับ GEO
วิธีทำ GEO ให้คอนเทนต์ของเราติดอันดับ AI Search
สรุปGEO คืออะไร และทำไมเราต้องสนใจ
- GEO (Generative Engine Optimization) คือการทำให้คอนเทนต์ของเราถูกเลือกโดย AI Search Engine เช่น ChatGPT, Perplexity และ AI Overview ของ Google
- Google ยังเป็นผู้นำการค้นหา แต่ AI Search กำลังมาแรง และเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้
- AI Overview ของ Google กำลังกลายเป็นอันดับ 0 ของการค้นหา (เหนือกว่าอันดับ 1 บน Google)
- ธุรกิจและนักการตลาดที่เข้าใจ GEO ก่อน = ได้เปรียบในการปรับตัวก่อนคู่แข่ง
SEO ยังไม่ตาย แต่ GEO กำลังมา ใครเข้าใจก่อน = ได้เปรียบก่อน
ขอคำปรึกษาเกี่ยวกับการทำ หรือสนใจให้เราดูแลเชิญทางนี้ครับผม หรือสอบถามรายละเอียดกันเข้ามาได้ครับผม https://www.moveonmarketing.com/seo
คิดว่า GEO จะเปลี่ยนสนามรบ SEO ไปขนาดไหน หรือมีอะไรที่อยากให้ขยายเพิ่ม ทักคุยกันได้เลยนะครับ
